« Terug naar overzicht

Shirtsponsoring na negatieve publiciteit

een goed idee?

een onderzoek naar de invloed van shirtsponsoring op merkimago en de invloed van betrokkenheid bij de sport

In dit onderzoek staat het effect van shirtsponsoring op het merkimago centraal. De focus ligt hierbij op bedrijven die negatief in de publiciteit zijn gekomen. Er is nog weinig onderzoek gedaan naar de effectiviteit van shirtsponsoring bij het verbeteren van het merkimago wanneer een merk een negatief imago heeft. Eerder onderzoek laat zien dat wanneer een bedrijf een slechte reputatie heeft, liefdadigheidsacties, zoals ook sponsoring, puur worden gezien als eigenbelang voor de organisatie. Dit kan leiden tot achterdocht bij de consument (Bae & Cameron, 2006). Daarnaast stellen Rodgers, Cameron & Brill (2005) dat sportsponsoring op zich niet goed is voor het verbeteren van het merkimago, tevens omdat dit tot meer achterdocht leidt bij de consument dan andere vormen van liefdadigheid. Met dit onderzoek is middels een experiment antwoord gegeven op de vraag of blootstelling aan shirtsponsoring leidt tot een negatiever imago van de sponsor, als de sponsor negatief in de publiciteit is gekomen. Er is bovendien onderzocht of de mate van betrokkenheid bij de sport een modererend effect heeft op het effect van blootstelling aan shirtsponsoring op merkimago. De resultaten uit dit experiment bevestigen niet dat blootstelling aan shirtsponsoring leidt tot een negatiever merkimago. Verder bevestigt dit onderzoek niet dat de mate van betrokkenheid bij de sport invloed heeft op de beoordeling van het merkimago. Implicaties voor vervolgonderzoek worden gegeven.

Uitgever(s): Universiteit van Amsterdam,

Download(s)

Shirtsponsoring na negatieve publiciteit : een goed idee? : een onderzoek naar de invloed van shirtsponsoring op merkimago en de invloed van betrokkenheid bij de sport

Download PDF

---

Auteur(s)

Klik op de auteur meer artikelen te zoeken van deze auteur.

Yasmin Abrahams

---

Tags van dit artikel

Klik op de tag meer artikelen te zoeken met deze tag.

bedrijfsleven
imago
marketing
scripties
sponsoring
sport (algemeen)

---