« Terug naar overzicht

Nederlandse wielersportmonitor 2014

onderzoek naar omvang & profiel van de Nederlandse wielersporter

In het voorjaar van 2014 heeft onderzoeksbureau GfK in opdracht van de NTFU en Bike MOTION Benelux een onderzoek uitgevoerd onder wielersporters in Nederland met als doel: (1) inzicht krijgen in de omvang van de doelgroep wielersporters; (2) inzicht krijgen in de omvang en kenmerken van de verschillende segmenten, die binnen de doelgroep wielersporters te onderscheiden zijn. Uit het onderzoek is gebleken dat er een enorm potentieel van 815.000 wielersporters in Nederland bestaat. Op basis van cijfers uit externe bronnen en onderzoeken (zie OBiN-onderzoek, pagina 22 t/m 24) durven de onderzoekers te stellen dat de wielersportmarkt in Nederland de laatste jaren ook in omvang is toegenomen. Een segment dat bij uitstek aansluit bij de trend van individualisering is de 'avontuurlijke wielersporter'. Dit is, met 35 procent van de totale markt, de grootste groep wielersporters in Nederland. Het zijn echte multi-sporters met nog relatief weinig focus op de wielersport. Andere sporten genieten nog vaak de voorkeur van de 'avontuurlijke wielersporter'. Het is een groep die zich kenmerkt door een actieve en ondernemende levensstijl, continu op zoek naar avontuur en afwisseling. De uitdaging wordt om deze relatief jonge, individualistische doelgroep uit te dagen en te motiveren, zodat hij/zij de wielersport intensiever gaat beleven en een echte wielerfanaat wordt. Dit kan door in te spelen op de wensen en behoeften van deze doelgroep en te communiceren via de juiste kanalen en met de juiste informatie en 'tone of voice' die bij hem/haar past. Dit onderzoek biedt daarvoor de eerste handvatten.

Uitgever(s): Nederlandse Toer Fiets Unie (NTFU), Bike MOTION Benelux, GfK,

Download(s)

Nederlandse wielersportmonitor 2014 : onderzoek naar omvang & profiel van de Nederlandse wielersporter

Download PDF

---

Auteur(s)

Klik op de auteur meer artikelen te zoeken van deze auteur.

GfK

---

Tags van dit artikel

Klik op de tag meer artikelen te zoeken met deze tag.

fietsen
monitors
sportbeoefening
wielrennen

---