« Terug naar overzicht

Merk fixing?

beïnvloedt matchfixing de merkattitude en de geloofwaardigheid van de sponsor?

Deze studie tracht meer duidelijkheid te geven omtrent de invloed van matchfixing in de sportsponsoring. Aan de hand van een experiment is er onderzocht wat het effect van matchfixing is op de merkattitude en de geloofwaardigheid van de sponsor. Daarnaast is er gekeken wat de rol van sportbetrokkenheid is. Het onderzoek werd gehouden onder 112 participanten met een gemiddelde leeftijd van 30 jaar. Er is gebruikgemaakt van een tussengroepen design met twee condities, met als onafhankelijke variabele matchfixing (niet aanwezig vs. wel aanwezig), als modererende variabele sportbetrokkenheid en als afhankelijke variabelen de merkattitude en geloofwaardigheid van de sponsor. De participanten werden random toegewezen aan één van de twee condities. De resultaten van het onderzoek wezen uit dat er geen effect is van matchfixing op zowel de merkattitude van de sponsor als op de mate waarin de participant de sponsor beoordeelt als geloofwaardig. Tevens werd er geen volledige steun gevonden dat de mate van betrokkenheid bij de sport van invloed is op de beoordeling van de merkattitude en de geloofwaardigheid van de sponsor. Deze resultaten zijn echter wel marginaal significant. Er worden aanbevelingen gegeven voor vervolgonderzoek.

Uitgever(s): Universiteit van Amsterdam,

Download(s)

Merk fixing? : Beïnvloedt matchfixing de merkattitude en de geloofwaardigheid van de sponsor?

Download PDF

---

Auteur(s)

Klik op de auteur meer artikelen te zoeken van deze auteur.

Cécile van Rijn

---

Tags van dit artikel

Klik op de tag meer artikelen te zoeken met deze tag.

attitude
communicatie
matchfixing
scripties
sponsoring
sport (algemeen)

---