Visie & Beleidsplein
Becks in business: brand it like Beckham
het gebruik van een sport endorser in printadvertenties
Aerts, N. (2013). Becks in business: brand it like Beckham: het gebruik van een sport endorser in printadvertenties. Amsterdam: Universiteit van Amsterdam.
In deze scriptie staat beschreven wat het effect is van multiple product endorsement op de productattitude en de geloofwaardigheid van de sporter. Tevens wordt onderzocht of de mate van congruentie tussen de sporter en de producten daarbij een rol speelt. Hierbij is onderscheid gemaakt tussen congruente producten en incongruente producten. Het type endorsement is opgesplitst in een single product endorsement conditie en een multiple product endorsement conditie. Zo is een 2 x 2 tussen groepen design ontstaan voor het experiment. Aan de hand van dit experiment kan geconcludeerd worden dat multiple product endorsement soms een effect heeft in interactie met de mate van congruentie. Multiple product endorsement zorgt in combinatie met congruente producten voor een positievere productattitude en zorgt tevens voor een positievere beoordeling wat betreft expertise van de sporter wanneer niet-congruente producten worden ingezet.
Uitgever(s): Universiteit van Amsterdam,
Download(s)
Becks in business: brand it like Beckham : het gebruik van een sport endorser in printadvertenties
Download PDFAuteur(s)
Klik op de auteur meer artikelen te zoeken van deze auteur.
Nina AertsTags van dit artikel
Klik op de tag meer artikelen te zoeken met deze tag.
attitudecommunicatie
reclame
scripties
sport (algemeen)