« Terug naar overzicht

Een scheve schaats

over de invloed van negatieve publiciteit op het merkimago van sportsponsors

Deze studie heeft zich gebogen over de vraag of het merkimago van een sponsor wordt aangetast als er sprake is van negatieve publiciteit over de gesponsorde club, het gesponsorde team/de gesponsorde ploeg. Dit survey-onderzoek is uitgevoerd onder 434 mannelijke respondenten uit het Intomart GfK Online respondentenpanel. Uit het onderzoek blijkt dat naarmate iemand het incident rond een sponsorobject negatiever evalueert, hij het imago van het sponsorende merk lager beoordeelt. De negatieve publiciteit over het incident bij het sponsorobject tast het merkimago dus aan. Deze invloed loopt niet direct, maar via het sponsorobject dat dus – als verwacht – een mediërende invloed heeft. 

Uitgever(s): Universiteit van Amsterdam,

Download(s)

Een scheve schaats : over de invloed van negatieve publiciteit op het merkimago van sportsponsors

Download PDF

---

Auteur(s)

Klik op de auteur meer artikelen te zoeken van deze auteur.

Daan Muntinga

---

Tags van dit artikel

Klik op de tag meer artikelen te zoeken met deze tag.

communicatie
marketing
scripties
sponsoring
sport (algemeen)

---